Este texto analisa a guerra de preços, praticada em todos os mercados - seja de produtos de alta tecnologia, de marketing, de produtos oferecidos na Internet, de serviços educacionais ou mesmo de mercados tradicionais de commodities. Descreve suas causas e características e indica como as organizações ou empresas devem agir para entrar em uma guerra de preços, para escapar dela ou até mesmo para iniciá-la.